消费者调研进一步印证了这一转向：对"预埋宠物功能模块的全屋定制集成方案"（37.3%）和"伪装式、隐形化设计"（36.4%）的购买意愿，已经超过传统的独立式宠物家具（34.3%）。

摘要：告别冲动消费：618用户购物规划趋向理性，大件商品首选主流综合电商与此同时，本届618消费市场迎来显著的结构升级。

这一增长趋势，既源于宠主对宠物 “身心双重健康” 的认知提升，也得益于产品形态对不同养宠场景的适配；而多品类协同的市场结构，也印证了宠物情绪相关产品赛道正从单一功能供给，向 “全场景、多维度” 的解决方案进阶，是宠物经济向精细化、人性化发展的典型体现。

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年龄分层则把喜好差异拉满，36岁至45岁中年群体是消费主力军，销量占比47.1%，偏爱果肉饱满的紫娘喜；26岁至35岁青年消费者偏好无核荔枝，极简食用体验契合他们的快节奏生活；25岁及以下年轻群体独爱桂花香，小众风味成为年轻人尝鲜首选。

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在企业获客成本上升、客户精细化运营要求提升、销售转化效率承压的背景下，营销Agent正在从单点工具应用逐步走向营销业务全流程嵌入。

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模式侧：营销重心从“流量购买”向“信源建设”转变传统营销B2C模式与AI营销B2AI2C模式，二者并非替代关系，而是基于用户购车全决策链路精准分工、深度协同传统营销模式B2C：仍主导用户购车决策初期品牌认知培育与购车决策后期转化，通过广告、车展、短视频等触达潜在购车用户，沉淀不可替代的品牌情感资产； AI营销模式B2AI2C：填补传统营销难以覆盖的购车决策中期（查参数、比配置、看口碑、问竞品）核心环节，通过抢占大模型答案优先级和信息权重，转化意向购车用户，沉淀AI 时代特有的数字品牌资产；两者共同覆盖用户从 “知道品牌” 到 “下单买车” 的完整购车链路。

《逐玉》双平台播放数据表现《逐玉》借助播放直播活动持续拉升粘性，首播日林俊杰空降直播间，拉动双平台时长显著提升；“副线CP”陪看直播、主角团陪看、配角陪看等多轮直播持续拉高播放时长，验证直播互动对用户观看深度的正向作用。

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同时，“国潮IP”、“AI+潮玩”等创新概念及新兴IP的涌现，进一步为热度增长注入动能，这一趋势标志着潮玩行业的整体关注度与话题性正在回暖，展现出可观的复苏潜力与发展韧性。

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来源：N=700；于2026年5月通过线上问卷调研获得。

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